ここ数年、働き方の多様化や物価上昇、デジタル化の進展を背景に、私たちの暮らし方や価値観は大きく変化しています。今回実施したライフスタイル調査からは、「自分らしく、無理なく心地よく暮らすこと」を重視する生活観が見えてきました。
豊かさの基準は、「頑張り続けること」から「心身に無理なく続けられる暮らし」へ。さらに、その形は世代やライフステージによって多様化しています。本コラムでは、調査結果から見えた主要な変化と、住まい・インテリア・商品企画に活かすためのヒントをご紹介します。

※調査概要：全国の生活者を対象に、2026年4月に実施。回答数1,000名。

興味深いのは、こうした価値観の変化が「反動」と「再編集」という二つの力によって生まれている点です。

効率やスピードを追求する一方で、人々はあえてゆったりとした時間や自然との関わりを求めるようになりました。
同時に、デジタル技術やスマート設備など現代の利便性を取り入れながら、暮らしを自分らしく再構築しようとしています。

言い換えれば、現代の生活者が求めているのは“極端なシンプルさ”でも“派手な贅沢”でもなく、「自分にとってちょうどいい暮らし」です。

心地よい空間で、健康に配慮しながら、自分の好きなことに時間を使う。
そんな生活のバランスこそが、新しい豊かさの形として広がりつつあります。

今回の調査結果から見えてきたのは、「豊かさの再定義」です。
モノの量ではなく、時間の質、空間の心地よさ、身体と心の健康。

これらを組み合わせながら、自分らしい生活をデザインすることが、これからのライフスタイルの中心になっていくでしょう。

しかし、こうした価値観変化は一様ではありません。
年代やライフステージ、家族構成、住宅取得意向などによって、「心地よさ」や「豊かさ」の捉え方は大きく異なります。
商品企画やブランド戦略に活用するためには、全体傾向だけでなく、自社ターゲットの価値観を理解することが重要です。

TOPPANのC-lab.では、生活者の価値観変化やライフスタイルトレンドを継続的に調査・分析し、未来の暮らしや消費行動の変化を読み解くマーケティング支援を行っています。

近年は、暮らし方や働き方、住空間に関する価値観の変化をテーマに、生活者インサイトや市場動向を多角的に分析。定量調査に加え、社会背景や消費者心理、デザイン・住宅・インテリアの潮流まで横断的に捉えることで、これから求められる商品・サービス・空間価値を可視化しています。

「次に支持される住まい・インテリア・暮らし方とは何か」－。私たちは、豊富なマーケティングデータと独自のトレンド分析をもとに、未来視点での提案を行っています。

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【支援領域】

・商品開発／新規事業開発
・マーケティング戦略立案
・ブランド企画
・住宅・空間提案
・インテリア関連提案
・生活者インサイト分析
・ライフスタイルトレンド分析

TOPPANのC-lab.では、本記事でご紹介した調査内容をさらに深掘りした「最新ライフスタイルレポート」を近日発売予定です。

本レポートでは、記事内では紹介しきれなかった詳細分析を収録しています。

特に、

・年代別分析

・性別分析

・住宅購入意向別分析

・アーリーアダプター分析

・ライフスタイルクラスター分析

・生活者の価値観変化

・住まい・インテリアトレンド

・時間価値／ウェルビーイング意識

「これからの暮らし」や「次に支持される価値観」を把握したい方は、ご期待ください。

また、TOPPAN C-lab.では、ライフスタイル・住まい・インテリア・消費者価値観に関する調査・トレンド分析記事を多数公開しています。あわせてご覧ください。

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